(
Raúl Braulio Martínez, consultor editorial)
La preguntas que haces es sumamente difícil de contestar para un Consultor Internacional especialista en print y web. Por lo siguiente: La tipografía significa para mí lo que el agua para el cuerpo, las publicaciones dependen del 60 % de este
elemento. Entonces para cada publicación el uso y selección tipográfica debe de ser el primer análisis detallado de la publicación (Revista o Periódico), en este análisis, desgraciadamente nos encontrammos con un uso indiscriminado de tipografías clásicas como helveticas, times, universe, garamond, etc...
Lo cual hacen que los diarios en especial de algunos países siempre parezcan los mismos, en el REDISEÑO de éstas publicaciones que es mi especialidad siempre hago propuestas diferentes, frescas, con tipos recien salidos al mercado o por el contrario recurro a clásicas, hago una búsqueda detallada y exhaustiva hasta dar con el tipo que necesite esa publicación por su historia, por cultura y por sus necesidades de cambio, te confieso que hay veces que la tipografía que tienen esta correcto y no se cambia, de hecho hay que hacer mucho trabajo experimental para titulación, tipografía display, tipografía de cuerpo de texto, etc.
Para evitar tanto rollo... ahora si te trataré de contestar en la manera que pueda tus preguntas:
Qué tipografía...1) Usas frecuentemente? (Por qué?):
SANS SERIF
Grotesque: Porque es muy periodística
Benton Gothic: Buenísima para titulación sans serif
Antenna: Para ciertos usos no necesariamente de diario, sino para revistas, web, especiales.
SERIF
Whitman, Fenway, Faranham: Me encantan los trazos en los bastones o serifas y de manera angular tendencia que creo esta de moda.
DISPLAY
Algunas egizianos como: Constructa, Dispatch, Giza.
2) Prefieres? (Por qué?): No tengo preferencias, la tipografía es mi amante y en la variedad esta el gusto. Siempre dependera del tipo de publicación y su historia y la implicación del cambio en el nuevo diseño.
3) Odias? (Por qué?)
Brush Script y Cooper: Porque estan pasadísimas!!!, realmente las odio.
Fue una de las cosas que quisimos mostrar en Villa María, Córdoba, y que hoy cobra fuerza nuevamente. En el apartado que mostrábamos los usos conceptuales de la tipografía habíamos sacado, por cuestión de tiempo, la que se refería a una infografía a doble página para la sección de deportes del diario La Nación.
Siempre sostuvimos que se suele sostener que el perfil del lector de publicaciones deportivas se caracterizaba por ser bastante conservador, a veces más que el lector de diarios tradicionales. Pero siempre nos llamó la atención como ese mismo lector podría llegar a aceptar y festejar cierto tipo de planteos rompedores que solían darse en las portadas y en ciertas páginas. Algo de ese espacio rompedor quisimos ocuparlo con una infografía, a doble página.
En el suplemento La Nación Deportiva, El Norbi y Pamela Tekiel armaron un pizarrón donde colgaron toda la información sobre todo las actividades deportivas que proponían las distintas disciplinas a través de un gran Almanaque Deportivo 2006. El mismo salió públicado a fines del 2005, con los titulos en una tipografía que no era la usada por el suplemento.
Tanto los titulares y los nombres de los deportes se hicieron en una tipografía con mucho peso, de un serif egipcio muy heavy. Semejante elección traería aparejado un nuevo conflicto de El Norbi con el gran diario conservador de Buenos Aires. Al comienzo de este post recordando el supuesto perfil conservador del lector no llegamos a explicar en qué radicaba semejante sospecha. Es que a veces, ciertos visualizadores terminan siendo más conservadores que los lectores como se vió en ese momento cuando alguien pretendió que la Dispatch, tipografía elegida (y redibujada con el trazo de una tiza) fuera reemplazada por la Bodoni.
Pero seis meses después de que se publicara esta doble, el diario deportivo Olé elegiría la misma tipografía que nosotros para su rediseño. O sea que nuestra elección era la correcta si queríamos hablar de actividades deportivas.
Si a esto se le suma que, a partir de hoy, una bebida isotónica, usada para rehidratar y recuperar carbohidratos, verdadero símbolo del deporte, presenta un nuevo logo con una tipografía muy parecida a la elegida por nosotros para ese Almanaque Deportivo 2006, la conclusión es obvia. No nos equivocamos al elegir la tipografía para nuestra infografía.
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